Rund 97 Prozent aller Kinder kennen KiKA oder nutzen ihn zumindest gelegentlich. Anhand der Häufigkeit, wie oft KiKA eingeschaltet wird, lassen sich die Zuschauerinnen und Zuschauer in verschiedene Gruppen segmentieren. Fast drei Viertel der Kinder zählt zu den Vielnutzerinnen bzw. -nutzern (rund 72 %, mind. wöchentliche Nutzung). Kinder zeigen offenbar eine hohe Senderbindung an KiKA.

Damit bleibt nur ein kleiner Teil von rund 8 Prozent, die KiKA nicht nutzt bzw. gar nicht kennt. Die Ergebnisse dieser Studie haben aufgrund der großen Überschneidung der KiKA-Nutzerinnen und -Nutzer auch für das gesamte Kindersegment Relevanz.