Tendenzen im Zuschauerverhalten
Nutzungsgewohnheiten und Reichweiten im Jahr 2025
Kurz und knapp
- Das klassische lineare Fernsehen erreichte 2025 im Schnitt täglich 55 Prozent der Bevölkerung in Deutschland. Bei den 30- bis 49-Jährigen fiel die Tagesreichweite erstmals unter die 50-Prozent-Marke.
- Das ZDF führt beim Marktanteil weiterhin vor Das Erste und RTL.
- Die meistgesehene TV-Sendung 2025 war das Halbfinale der Fußball-EM der Frauen.
- Die Informationsnutzung im Fernsehen war 2025 geprägt durch den Bundestagswahlkampf mit seinen TV-Duellen.
- Die ARD Mediathek verzeichnete unter den Sendermediatheken die größte monatliche Nutzerschaft, gefolgt vom ZDF Streamingportal, RTL+ und Joyn.
Tägliche TV-Sehdauer zurückgegangen
An einem durchschnittlichen Tag sahen im vergangenen Jahr 55 Prozent der Bevölkerung fern (2024: 59 %). Die lineare Fernsehnutzung ist etwas zurückgegangen. Die tägliche Sehdauer ist im Vergleich zu 2024 um 13 Minuten auf 158 Minuten gesunken.
Bei den 30- bis 49-Jährigen rutschte 2025 die Tagesreichweite erstmals knapp unter die 50-Prozent-Marke — von 53 Prozent auf 48 Prozent. Getragen wird der lineare Fernsehkonsum aktuell vor allem von Menschen ab 50 Jahren, diese stellen inzwischen 80 Prozent des Fernsehpublikums.
ZDF beim Marktanteil vorne – Privatsender geben im Langzeitvergleich nach
Beim Marktanteil im Gesamtpublikum lag 2025 erneut das ZDF (14,9 %) vorne, gefolgt von Das Erste (12,7 %) und RTL (7,7 %). Der Abstand von Das Erste und ZDF beispielsweise zu RTL ist binnen zehn Jahren deutlich gewachsen. Bei den 14- bis 49-Jährigen blieb 2025 RTL (9,6 %) auf der Spitzenposition, gefolgt von Das Erste (8,2 %) und dem ZDF (7,6 %).
Halbfinale der Fußball-Nationalelf der Frauen meistgesehene TV-Sendung 2025
Die meistgesehene TV-Sendung war 2025 das Halbfinalspiel bei der Fußball-EM der Frauen in der Schweiz zwischen Deutschland und Spanien, das mehr als 14,5 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer erreichte. Auf dem zweiten Rang folgt das von ARD und ZDF ausgerichtete TV-Duell zwischen Olaf Scholz und Friedrich Merz, das rund 12,9 Mio. Menschen verfolgten.
„Tagesschau“ bleibt meistgesehene Nachrichtensendung
Die „Tagesschau“ bleibt die meistgesehene Hauptnachrichtensendung – die 20-Uhr-Ausgabe schalteten im vergangenen Jahr im Schnitt mehr als 9,5 Mio. Menschen ein. Bei den Nachrichtenmagazinen am späteren Abend bleibt mit durchschnittlich rund 3,5 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern das „heute journal“ vom ZDF das meistgesehene Format.
Nutzung der Sendermediatheken legt weiter zu
Die Nutzung der Sendermediatheken ist im vergangenen Jahr erneut gestiegen – mit 200 Millionen Nutzungsminuten pro Tag führt hier die ARD Mediathek das Feld an. Knapp 26 Mio. Menschen nutzten 2025 monatlich die ARD Mediathek. Das ZDF Streamingportal kam auf rund 20,5 Mio. Nutzerinnen und Nutzer, RTL+ und Joyn auf jeweils rund zehn Mio. Nutzerinnen und Nutzer. Trotz der insgesamt weiter gewachsenen Bedeutung der Sendermediatheken konnte die Zunahme ihrer Nutzung den abnehmenden linearen Fernsehkonsum nicht kompensieren.
Netflix führend bei den Streamingdiensten
Die Smart-Meter-Messungen der AGF wiesen bei den Streamingdiensten und -plattformen für Netflix das größte Nutzungsaufkommen aus. Netflix lag aber insgesamt noch deutlich unter den Werten der TV-Sendergruppen, bei den 14- bis 49-Jährigen sind Fernsehsender und Streamingdienste inzwischen allerdings ähnlich starke Größen.
KI-Hinweis: Bei der Erstellung der Texte wurde keine Künstliche Intelligenz (KI) verwendet.
MP-Spotlights
Tendenzen im Zuschauerverhalten 2025: Hohe Reichweiten für TV-Duelle und -Debatten
Streaming-Jahr 2025: Sendermediatheken legen zu
Volltext MP 12/2026
- Download Volltext 483 KB, pdf
Zurück zur Übersicht