KI & Search-Studie 2025
KI-Tools wie ChatGPT finden immer größere Verbreitung und im Frühjahr 2025 hat Google auch in Deutschland KI-Zusammenfassungen eingeführt. Vor diesem Hintergrund untersucht die KI & Search-Studie die Sichtweise der Menschen, die im Internet nach Informationen suchen. Sie beleuchtet die Wahrnehmung und Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Rahmen der Informationssuche und analysiert, welche Einstellungen Nutzende gegenüber KI-generierten Antworten haben.
Die Studie behandelt folgende Themenkomplexe:
Wie weit verbreitet ist die Nutzung von KI-generierten Antworten bei der Informationssuche bereits?
Wie werden KI-generierte Antworten wahrgenommen und welche Rolle spielen weiterführende Links für die Nutzenden?
Darüber hinaus wurde in der Studie beleuchtet, inwiefern sich das Nutzungsverhalten von redaktionellen Onlineangeboten verändert hat, seit KI-Anwendungen in Deutschland für die Breite der Gesellschaft zugänglich sind.
KI & Search ist eine Studie der BR-Medienforschung in Zusammenarbeit mit ARD SEO (Modul und Expert Group) und der BR-KI-Strategie. Für die repräsentative Studie hat das Institut IFAK im Oktober 2025 1.200 Personen zwischen 16 und 69 Jahren in Deutschland befragt, die das Internet nutzen.
Ausführliche Ergebnisse:
Heßler, Eva: KI-generierte Antworten bei der Informationssuche: Verbreitung und Wahrnehmung. KI & Search-Studie 2025 (MP 11/2026)