Werbemarkt 2025: Wachstum digitaler Werbeformen und Außenwerbung
Analyse der ZAW-Nettodaten
MP 18/2026
Netto-Werbeumsätze wuchsen 2025 um 4,3 Prozent
Der deutsche Netto-Werbeumsatz erreicht 2025 laut Daten des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschat (ZAW) einen Gesamtumsatz von 27,9 Mrd Euro, was einem Wachstum von 4,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Ein besonders großes Wachstum verzeichneten vor allem Werbung im Internet sowie die Außenwerbung, insbesondere Digital Out-of-Home.
TV, Audio und Print mit rückläufigen Werbeumsätzen
In den Bereichen Bewegtbild und Audio verzeichneten vor allem das lineare Fernsehen und Radio Rückgänge der Netto-Werbeumsätze. Printmedien setzen ihren negativen Trend erneut fort. Die Netto-Zahlen des ZAW belegen eine anhaltende Verschiebung von Werbegeldern weg von klassischen Medien hin zu internationalen Technologieplattformen.
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