Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbung im Umfeld von Streamingangeboten
ARD-Forschungsdienst
MP 14/2026
Werbung in Video-Streamingangeboten wird zunehmend akzeptiert. Verschiedene Faktoren können die Wahrnehmung beeinflussen. So wird es positiv bewertet, wenn sie nicht zu aufdringlich gestaltet und entweder informativ oder kognitiv bereichernd ist. Zudem spielt es eine große Rolle, ob Werbung vor oder nach den Inhalten angezeigt wird oder als Unterbrechung. Die generelle Entscheidung für ein werbefinanziertes Abonnement hängt zudem von weiteren Faktoren ab, wie beispielsweise der Bereitschaft, die persönliche Streaminghistorie oder soziodemografische Daten preiszugeben.
Was Werbungtreibende bei der Gestaltung von Werbung in Streamingumfeldern beachten sollten, lesen Sie im Studienüberblick des aktuellen ARD-Forschungsdienstes.
ARD-Forschungsdienst
ARD-Forschungsdienst: Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbung im Umfeld von Streamingangeboten
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