Kooperationsnotwendigkeit und -potenziale des dualen Systems im digitalen Werbemarkt
Gutachten zur Entwicklung des deutschen Werbemarktes
MP 6/2026
Verschiebung von Werbeerlösen zu wenigen großen internationalen Plattformkonzernen
Die Mediennutzung verschiebt sich deutlich zu Angeboten internationaler Plattformunternehmen, die mittlerweile den digitalen Werbe- und Medienmarkt klar dominieren. Indirekt untergräbt diese Entwicklung die ökonomische Grundlage sowohl des gesamten Werbemarkts als auch der dualen Rundfunkordnung.
Crowding-in-Effekt: Öffentlich-Rechtliche als Marktverstärker für den Gesamtsektor
Die Betätigung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks im Werbemarkt führt nicht zu einer Verdrängung privater Medien – sogenanntes Crowding-out. Das wurde vielfach durch Studien belegt. Vielmehr ist von einem Crowding-in auszugehen, da die Wertschöpfung hiesiger Akteure und des nationalen Werbesystems insgesamt stabilisiert wird.
Kooperationspotenziale innerhalb des dualen Systems
Kooperationen zwischen dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk und privaten Rundfunkanbietern im Werbemarkt könnten ein Weg sein, um der Disruption der dualen Medienordnung durch die dominierenden Digitalplattformen (zumindest partiell) etwas entgegenzusetzen.
Weitere Ergebnisse lesen Sie im Beitrag von Christian Zabel.
Was ist subjektiver Journalismus?
Subjektiver Journalismus als Teil öffentlich-rechtlicher Auftragserfüllung
Medienrechtliche Staatsverträge
Siebter Staatsvertrag zur Änderung medienrechtlicher Staatsverträge - Reformstaatsvertrag
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Wie hoch ist der Anteil an Informationsformaten im Programm? Wie wird über das Klima berichtet? Studienergebnisse zu einzelnen Programmangeboten finden Sie hier.
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Entwicklungen im Medienbereich, die Märkte, Strukturen und Finanzen betreffen, finden Sie in diesem Bereich.
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In welcher Weise erbringt der öffentlich-rechtliche Rundfunk einen Mehrwert für die Gesellschaft? Lesen Sie mehr über die vielfältigen Belege für den Public Value.
ARD/ZDF-Medienstudie 2025
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Die ARD/ZDF-Medienstudie hat die Studien ARD/ZDF-Massenkommunikation (Trends) und ARD/ZDF-Onlinestudie abgelöst.
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Programmprofile und Informationsleistungen im deutschen Fernsehen
