Media Perspektiven

Media Perspektiven dokumentiert und analysiert aktuelle Entwicklungen in der Mediennutzung, Medienpolitik, Medienwirtschaft und Werbung. 

Auf unserer Plattform finden Sie aktuelle Studien und Studien-Highlights sowie zahlreiche Forschungsergebnisse.

Kooperationsnotwendigkeit und -potenziale des dualen Systems im digitalen Werbemarkt

Gutachten zur Entwicklung des deutschen Werbemarktes

MP 6/2026

Verschiebung von Werbeerlösen zu wenigen großen internationalen Plattformkonzernen

Die Mediennutzung verschiebt sich deutlich zu Angeboten internationaler Plattformunternehmen, die mittlerweile den digitalen Werbe- und Medienmarkt klar dominieren. Indirekt untergräbt diese Entwicklung die ökonomische Grundlage sowohl des gesamten Werbemarkts als auch der dualen Rundfunkordnung.

Crowding-in-Effekt: Öffentlich-Rechtliche als Marktverstärker für den Gesamtsektor

Die Betätigung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks im Werbemarkt führt nicht zu einer Verdrängung privater Medien – sogenanntes Crowding-out. Das wurde vielfach durch Studien belegt. Vielmehr ist von einem Crowding-in auszugehen, da die Wertschöpfung hiesiger Akteure und des nationalen Werbesystems insgesamt stabilisiert wird.

Kooperationspotenziale innerhalb des dualen Systems

Kooperationen zwischen dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk und privaten Rundfunkanbietern im Werbemarkt könnten ein Weg sein, um der Disruption der dualen Medienordnung durch die dominierenden Digitalplattformen (zumindest partiell) etwas entgegenzusetzen.

Weitere Ergebnisse lesen Sie im Beitrag von Christian Zabel.

Zusammenfassung

Volltext-PDF

Digitaler Werbemarkt

Internationale Plattformen dominieren digitalen Werbe- und Medienmarkt

 

Brutto-Werbemarkt 2025

Brutto-Werbeausgaben 2025

 

ARD-Forschungsdienst

ARD-Forschungsdienst: Die Bedeutung von Brand Safety für die Werbewirkung

 

Was ist subjektiver Journalismus?

Subjektiver Journalismus als Teil öffentlich-rechtlicher Auftragserfüllung

 

Was ist subjektiver Journalismus?

Zehn Bedeutungsdimensionen von Subjektivität im Journalismus

 

ARD-Forschungsdienst

ARD-Forschungsdienst: Wissenschaftskommunikation

 
Flagge der EU

EU-Mediengesetzgebung

Mediengesetzgebung in der Europäischen Union

 

SIM-Studie 2024

Digitalisierungsschub bei Mediengeräteausstattung von Menschen ab 60 Jahren

 

Medienrechtliche Staatsverträge

Siebter Staatsvertrag zur Änderung medienrechtlicher Staatsverträge - Reformstaatsvertrag

 

ARD-Programmanalyse 2024

Das Erste baut Politikberichterstattung in der Primetime aus

 

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Mediennutzung & -wirkung

Hier finden Sie Informationen zur Nutzung und Wirkung verschiedener Medienangebote.

 

Werbung

Interessieren Sie sich für die Entwicklung des Werbemarkts, für Werbewirkung und Werbeumfelder? Hier finden Sie Informationen dazu.

 

Medieninhalte

Wie hoch ist der Anteil an Informationsformaten im Programm? Wie wird über das Klima berichtet? Studienergebnisse zu einzelnen Programmangeboten finden Sie hier.

 

Medienmärkte & -wirtschaft

Entwicklungen im Medienbereich, die Märkte, Strukturen und Finanzen betreffen, finden Sie in diesem Bereich.

 

Medienrecht & -politik

Hier finden Sie alle Fassungen des Medienstaatsvertrags als PDF.

 

Public Value

In welcher Weise erbringt der öffentlich-rechtliche Rundfunk einen Mehrwert für die Gesellschaft? Lesen Sie mehr über die vielfältigen Belege für den Public Value.

 

ARD/ZDF-Medienstudie 2025

ARD/ZDF-Medienstudie

Die ARD/ZDF-Medienstudie hat die Studien ARD/ZDF-Massenkommunikation (Trends) und ARD/ZDF-Onlinestudie abgelöst.

 

ARD-Programmanalyse

ARD-Programmanalyse

Programmprofile und Informationsleistungen im deutschen Fernsehen

 

DMT-Typologie

Digital Media Types (DMT)

Die Digital Media Types (DMT) sind die Neuauflage eines bewährten Instruments zur Publikumsanalyse und Programmberatung.

 

ARD-Forschungsdienst

Aktuelle Studien aus der Medien- und Werbewirkungsforschung

 

ARD/ZDF-Onlinestudie

Mediale Inhalte verstärken Internetnutzung

 

Massenkommunikation Langzeitstudie

ARD/ZDF-Massenkommunikation Langzeitstudie