ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Video, Audio und Social Media
Status quo der Plattformnutzungen
MP 24/2026
Knapp fünf Plattformen werden auf wöchentlicher Basis genutzt
Im Schnitt nutzen die Menschen in Deutschland ab 14 Jahren fünf Video-, Audio- und Social-Media-Plattformen pro Woche. Bei den 14- bis 29-Jährigend liegt dieser Wert bei über acht Plattformen.
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 hat die Plattformnutzung in den Bereichen Video, Audio und Social Media in Deutschland genauer untersucht. In allen drei Teilsegmenten gibt es jeweils mit YouTube, Spotify und Instagram beim Blick auf die mindestens wöchentliche Reichweite deutliche etablierte Marktführer, die auch 2026 weiter leicht zulegen konnten.
Phase der Ausdifferenzierung und Konsolidierung eingetreten
Insgesamt scheint der Plattformmarkt nach Zeiten stetiger Wachstumsdynamik eher in eine Phase des Ausdifferenzierens und Konsolidierens übergegangen zu sein. Dies zeigt sich unter anderem daran, dass die meisten Plattformen eine stabile wöchentlichen Reichweite aufweisen oder im Vergleich zum Vorjahr Rückgänge zu verzeichnen sind.
Mehr zu den Entwicklungen im Plattformmarkt und zu den soziodemografischen Gemeinsamkeiten und Unterschieden zwischen den Plattformen lesen Sie im Beitrag von André Rhody:
ARD/ZDF-Medienstudie 2026
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