Lineares TV verliert deutlich
Der Brutto-Werbemarkt 2025
MP 5/2026
TV, Publikumszeitschriften und Kino mit rückläufigen Werbeumsätzen
Der deutsche Brutto-Werbemarkt erreichte laut Nielsen einen Gesamtumsatz von 35,416 Mrd. Euro, was einem leichten Minus von 0,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das lineare Fernsehen verzeichnete 2025 einen deutlichen Rückgang um 4,2 Prozent, ebenfalls rückläufige Werbeumsätze gab es in den Bereichen Publikumszeitschriften (- 3,7 %) und Kino (-0,8 %).
Positiver Trend: Out-of-Home, Tagespresse, Radio und deutsche Onlineanbieter
Andere Werbeträger entwickelten sich hingegen positiv: Im Bereich Out-of-Home zeigten sich 2025 wachsende Brutto-Spendings, ebenfalls im Plus lagen die Werbeumsätze bei Tageszeitungen, Radio sowie den deutschen Onlineangeboten.
Die umsatzstärksten Branchen waren auch 2025 die Medien und der Handel. Deutlich rückläufige Werbespendings erzielten die Branchen Körperpflege, Ernährung und Telekommunikation.
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