Instagram weiterhin bei der Wochenreichweite vorne
Im Markt der Social-Media-Plattformen erreicht Instagram die größte mindestens wöchentliche Reichweite bei den deutschsprachigen Menschen in Deutschland ab 14 Jahren (40 %). Die Plattform kann ihren Vorsprung gegenüber der hauseigenen Konkurrenz Facebook auf nun 12 Prozentpunkte ausbauen, da Facebook im Vergleich zum Vorjahr Reichweite einbüßt. TikTok kommt auf eine Wochenreichweite von 18 Prozent, das insbesondere bei Jüngeren populäre Snapchat steht bei 13 Prozent.
Phase der Konsolidierung
Der Markt der Social-Media-Plattformen scheint – ähnlich wie im Video- und Audiostreamingbereich – eher in eine Phase der Ausdifferenzierung übergegangen zu sein. In der wöchentlichen Nutzung ist in diesem Jahr bei keinem Anbieter eine Zunahme der Reichweite festzustellen. Dies gilt auch für Instagram und TikTok, die in den vergangenen Jahren im Rahmen der ARD/ZDF-Medienstudie immer zulegen konnten. 2026 steht bei der wöchentlichen Reichweite bei Instagram im Vergleich zum Vorjahr erstmals ein konstantes Ergebnis und bei TikTok ist ein leichter Rückgang zu verbuchen.
Bei den Social-Media-Plattformen liegt die Anzahl der wöchentlich genutzten Plattformen bei durchschnittlich 1,5 (Video: 2,3, Audio: 1,0). Schaut man auf die tägliche Nutzung rangiert Social Media (0,8) allerdings vor den Videostreamingplattformen (0,5). Bei den 14- bis 29-Jährigen werden im Schnitt 3,1 Social-Media-Plattformen auf wöchentlicher Basis genutzt und 1,6 täglich.
Unterschiede im soziodemografischen Profil der Plattformen
Der Blick auf soziodemografische Aspekte wie Alter und Geschlecht zeigt, dass Pinterest das einzige Soziale Netzwerk bzw. die einzige digitale Plattform mit einer deutlich überdurchschnittlichen weiblichen Nutzerschaft ist, während Reddit, Twitch und X sehr deutlich männlich positioniert sind.
Snapchat verfügt auch gattungsübergreifend unter allen Plattformen über den höchsten Anteil an 14- bis 29-Jährigen an der Nutzerschaft.
Große Plattformen weisen besonders intensive Nutzung auf
Der Anteil der täglich Nutzenden an den monatlich Nutzenden, die sogenannte Poweruser-Ratio, liegt bei Instagram, Snapchat, Facebook und TikTok bei über 50 Prozent, diese Social-Media-Plattformen weisen also eine besonders intensive Nutzung seitens ihrer Nutzerschaft auf.
Mehr über die Plattformnutzung in Deutschland im Beitrag “ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Video, Audio und Social Media. Status quo der Plattformnutzungen” von André Rhody.