„Big Five“ der Videostreamer: YouTube bleibt Spitzenreiter
Im Videostreamingbereich liegen fünf Plattformen in der mindestens wöchentlichen Nutzung bei der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland weiterhin im Bereich von 20 Prozent oder mehr. Der ARD/ZDF-Medienstudie 2026 zufolge sind keine großen Verschiebungen im Vergleich zum Vorjahr zu beobachten.
YouTube (47 %) verzeichnet einen leichten Reichweitenzuwachs und hält bei den Videostreamingdiensten den ersten Rang, gefolgt von Netflix (35 %), das seinen Vorjahreswert bestätigt. Amazon Prime Video (25 %), die ARD Mediathek (23 %) und das ZDF Streamingportal (20 %) liegen nahe beieinander auf den Plätzen drei bis fünf.
Die Ergebnisse der meisten Plattformen fallen stabil aus oder verzeichnen Rückgänge. RTL+ erreicht wie 2025 eine wöchentliche Reichweite von zehn Prozent, Joyn liegt ebenfalls stabil bei acht Prozent. Durch Neustarts, wie zuletzt von HBO Max, hat das Angebot und damit auch der Konkurrenzkampf im Videostreamingmarkt in den vergangenen Jahren kontinuierlich zugenommen.
Hohe Anzahl an im Schnitt wöchentlich genutzten Plattformen
Diese Fragmentierung zeigt sich auch darin, dass im Bereich Videostreaming im Schnitt 2,3 Plattformen auf wöchentlicher Basis genutzt werden (Social Media: 1,5, Audio 1,0), bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 3,4.
Wochenreichweite: Videostreamingdienste etwas mehr von Männern genutzt
Die Videostreamingdienste weisen tendenziell etwas mehr Nutzer als Nutzerinnen in ihrer Wochenreichweite auf. Das Sportangebot DAZN hat die am männlichsten geprägte Nutzerschaft, dicht gefolgt von Paramount+. Ein geringfügig mehrheitlich weibliches Publikum haben RTL+, Joyn und Netflix.
MagentaTV punktet bei täglicher Nutzung
Setzt man den Anteil der sehr häufig Nutzenden (= täglich) in Relation zu dem weiteren Nutzendenkreis (= mindestens monatlich) findet sich wieder YouTube an der Spitze, gefolgt von MagentaTV. Das Angebot der Telekom kommt zwar auf eine deutlich geringere Gesamtreichweite, wird von den Verwendenden aber doch sehr häufig täglich genutzt. Hierfür mag ein Grund darin liegen, dass MagentaTV auch als TV-Livestreamportal genutzt wird.
Mehr erfahren Sie im Beitrag “ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Video, Audio und Social Media. Status quo der Plattformnutzungen” von André Rhody.