Studie zeigt stabile Hördauern bei weiterer Differenzierung von Audio-Nutzungsformen
Die Ergebnisse der ma 2026 Audio II lassen erneut deutlich werden, wie stark Audio und insbesondere Radio Teil des Alltags der Menschen in Deutschland ist. Etwas über 74 Prozent nutzen demnach täglich (Tagesreichweite, Mo-Fr.) mindestens ein Audioangebot. Das entspricht knapp 52 Millionen deutschsprachigen Menschen ab 14 Jahren.
Die lineare Radionutzung liegt bei 73,9 Prozent Tagesreichweite. Die Hördauer (durchschnittliche Nutzungsdauer aller Befragten) umfasst 185 Minuten und die Verweildauer (durchschnittliche Nutzungsdauer der Hörerinnen und Hörer) beträgt über vier Stunden pro Tag (250 Min.). Trotz rückläufiger Tendenz der linearen Mediennutzung bleibt die Radionutzung somit stabil.
Der Morgen bleibt Radio-Primetime
Radio wird besonders stark am frühen Morgen genutzt, die Spitze wird werktags gegen 8.00 Uhr erreicht. Eine der zentralen Nutzungssituationen von Radio ist weiterhin das Hören im Auto: 62 Prozent der Menschen, die im Auto unterwegs sind, hören dabei Radio. Besonders ausgeprägt ist das Hören im Auto bei der Altersgruppe der 30- bis 69-Jährigen.
Regionale Unterschiede in der Radionutzung
Beim Vergleich der Tagesreichweite auf Bundesländerebene offenbaren sich einige Unterschiede. Am höchsten fällt die Tagesreichweite der Gattung Radio in Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt und Thüringen aus. In den drei Bundesländern liegt sie jeweils bei bis zu 79 Prozent. Mit einer Tagesreichweite zwischen 75 und 77 Prozent folgen Bayern, Niedersachsen, Rheinland-Pfalz und Sachsen. Die geringste Tagesreichweite verzeichnet das Radio in Hamburg und Berlin.
Entwicklungen im Audio-Werbemarkt
Die Reichweitendaten der ma stellen eine zentrale Grundlage für die Mediaplanung und die Verteilung von Werbebudgets im Audio-Werbemarkt dar. Von den 10 reichweitenstärksten werbeführenden Radiosendern vermarktet ARD MEDIA 6 und RMS 4. Mit seinem 40 klassische Sender umfassenden Portfolio erreicht ARD MEDIA, der nationale Vermarkter der werbeführenden ARD-Sender und einiger Privatsender, 9,529 Millionen Werbekontakte (Hörer in der Durchschnittsstunde). Das Portfolio von RMS umfasst 256 klassische Privatradios, damit erzielt der Vermarkter werktags in der Durchschnittsstunde zwischen 6 und 18 Uhr 11,204 Millionen Werbekontakte.
Neue amtliche Bevölkerungsstatistik als Hochrechnungsbasis
Für die ma 2026 Audio II bildet eine neue amtliche Bevölkerungsstatistik die Hochrechnungsbasis. Dabei handelt es sich um den Mikrozensus 2024, in den die Daten der letzten Volkszählung (Zensus 2022) eingeflossen sind. Die Mikrozensus-Anpassung ist daher bei der Dateninterpretation und Vergleichen zu berücksichtigen.
Lesen Sie mehr zur Studie „Radio, der stabile Reichweitenbringer. Ergebnisse und Methodik der ma 2026 Audio II“ von Karin Gattringer: