Radio, der stabile Reichweitenbringer
Ergebnisse und Methodik der ma 2026 Audio II
Kurz und knapp
- 91 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland haben in den vergangenen vier Wochen mindestens ein Audioangebot genutzt, das belegen die Zahlen der ma 2026 Audio II.
- Täglich hören rund 74 Prozent Audioangebote an, dabei werden mehr als vier Stunden mit dem Hören von diesen verbracht.
- Lineare Radiosender sind mit einer Tagesreichweite von knapp 74 Prozent die meistgenutzte Audioanwendung und weiterhin ein wichtiger Bestandteil im Tagesablauf der Menschen.
- Nur ein kleiner Teil der Radiohörer wechselt regelmäßig den Sender, 57 Prozent sind in der Regel einem Sender treu.
Die Ergebnisse der ma 2026 Audio II bestätigten erneut die besondere Rolle, die Audio und insbesondere Radio im Alltag der Menschen in Deutschland einnimmt. Etwas über 74 Prozent nutzen täglich (Tagesreichweite, Mo-Fr.) mindestens ein Audioangebot. Das entspricht knapp 52 Millionen deutschsprachigen Menschen ab 14 Jahren. In den vergangenen vier Wochen nutzten 91 Prozent der Bevölkerung mindestens ein Audioangebot (Weitester Hörerkreis).
Lineare Radionutzung weiter hoch
Die lineare Radionutzung bewegt sich mit rund 74 Prozent Tagesreichweite weiterhin auf einem hohen Niveau. Die Hördauer (durchschnittliche Nutzungsdauer aller Befragten) liegt aktuell bei 185 Minuten und die Verweildauer (durchschnittliche Nutzungsdauer der Hörerinnen und Hörer) bei über vier Stunden pro Tag (250 Min.). Trotz rückläufiger Tendenz der linearen Mediennutzung bleibt die Radionutzung damit stabil.
Radio wird besonders im Auto gehört – Primetime am Morgen
Radio wird besonders stark am Morgen genutzt. Werktags erreicht die Nutzung gegen 8.00 Uhr ihren Höhepunkt. 62 Prozent der Menschen, die im Auto unterwegs sind, hören dabei Radio. Insbesondere auf den Wegen zum Arbeitsplatz wird das Autoradio gerne eingeschaltet, dies zeigt sich unter anderem daran, dass die Nutzung bei den 30- bis 69-Jährigen besonders ausgeprägt ist.
Regionale Unterschiede bei der Radionutzung
Beim Blick auf die Bundesländer lassen sich einige Unterschiede in der Radionutzung ausmachen. In Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt und Thüringen liegt die Tagesreichweite des Radios jeweils bei bis zu 79 Prozent. Die Stadtstaaten Hamburg (63 %) und Berlin (66 %) bilden das andere Ende der Skala.
Ausgeprägte Senderloyalität
Die Loyalität, die die Hörerinnen und Hörer den Sendern entgegenbringen, fällt unverändert hoch aus: 57 Prozent hören den ganzen Tag über nur einen Sender. Im Durchschnitt werden täglich 1,7 Radiosender genutzt.
Entwicklung im Audio-Werbemarkt
Von den 20 reichweitenstärksten werbeführenden Radiosendern vermarktet ARD MEDIA 12 und RMS 8. ARD MEDIA, der nationale Vermarkter der werbeführenden ARD-Sender und einiger Privatsender (insgesamt 40 klassische Sender), kommt auf 9,529 Millionen erreichte Werbekontakte mit Hörern in der Durchschnittsstunde. RMS hat 256 klassische Privatradios in seinem Portfolio und erzielt damit werktags in der Durchschnittsstunde zwischen 6 und 18 Uhr 11,204 Millionen Werbekontakte.
Erstmals Daten aus Mikrozensus 2024 verwendet
Bei der ma 2026 Audio II ist eine wichtige methodische Änderung zu beachten. Für sie bildet eine neue amtliche Bevölkerungsstatistik die Hochrechnungsbasis, der Mikrozensus 2024, bei dem wiederum die Daten der letzten Volkszählung (Zensus 2022) berücksichtigt wurden. Die Mikrozensus-Anpassung ist daher bei der Dateninterpretation und Vergleichen zu berücksichtigen.
MP-Spotlight:
Lineare Radionutzung in Deutschland bleibt auf hohem Niveau
KI-Hinweis: Bei der Erstellung des Volltextes wurde KI für die Rechtschreibprüfung sowie zur Feinformulierung genutzt.
Volltext MP 20/2026
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