Der Beitrag untersucht die Fragen, wie groß das Potenzial der Kulturinteressierten in Deutschland ist, welche gesellschaftlichen Gruppen an Kultur besonderes Interesse zeigen und welche Bedeutung den…

In den letzten Jahren sind in Deutschland zahlreiche Internetanbote entstanden, die sich auf regional relevante Themen beziehen. Anbieter sind Kreise, Städte und Gemeinden, aber auch staatliche…

Um das Ziel von Werbung zu erreichen, nämlich die Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher im Sinne vorher abgesteckter Marketingziele zu beeinflussen, muss Werbung auffallen, gefallen,…

StatistikAnzahl der angemeldeten Rundfunkempfangsgeräte. Stand am 30.6.2003

Zusammenfassungen

Im Beitrag geht es um die Frage, wie die Wirkung von Werbekampagnen im Fernsehen optimiert werden kann. Entscheidend ist dabei, die so genannten Selektivseher ausreichend mit Werbekontakten zu…

Im Rahmen der Studie "WerbeWirkungsWeisen" von ARD-Werbung SALES&SERVICES (AS&S) und Radio Marketing Service (RMS) werden diverse Werbekampagnen mit Radio getestet. Ziel ist, Kampagnenstrategien und…

Das Jahr 2002 war für die Werbewirtschaft das zweite Krisenjahr in Folge und schloss mit einem Rückgang des Bruttowerbeumsatzes um 4,1 Prozent ab. Schmerzhafte Verluste mussten im Jahr 2002 vor allem…

Wie die Ergebnisse der aktuellen Studie "Kinder und Medien 2002" (KIM 2002) - die jährlich vom Medienpädagogischen Forschungsverbund Südwest durchgeführt wird - bestätigen, sind Massenmedien ein…

Onlinemarketing und Onlinewerbung breiten sich trotz der angespannten Wirtschaftslage weiter aus. Mit dieser Entwicklung steigen auch die Anforderungen an die Werbeforschung nach präzisen und…