Medien gehören heute weitgehend zum Alltag. Ob, wie intensiv und in welcher Auswahl sie genutzt werden, hängt jedoch von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel die Verfügbarkeit von…

Der Flüchtlingszustrom nach Europa und Deutschland ließ im Jahr 2015 die Flüchtlingskrise zum Topthema des Jahres werden und verwies Griechenlands Schuldenkrise, den Ukrainekonflikt und auch den…

Zusammenfassungen

Ob Konsumenten mit einer emotionalen Kommunikationsstrategie leichter angesprochen werden können, als wenn die Werbung ihnen rationale Argumente präsentiert, hängt einer Studie zufolge von der Art…

 Welche regionalen Unterschiede in der Fernsehnutzung ergeben sich, wenn man die MedienNutzerTypologie bei der Analyse zugrunde legt? Der vorliegende Beitrag untersucht auf Basis der…

Die MedienNutzerTypologie fasst Menschen mit ähnlichen soziodemografischen Merkmalen, Interessen und einer vergleichbaren Alltagsgestaltung zu homogenen Gruppen zusammen. Die Fernsehnutzung der Typen…

Der ProSiebenSat.1-Konzern, zu dem die sechs werbefinanzierten und frei empfangbaren Fernsehsender ProSieben, Sat.1, Kabel eins, Sixx, Sat.1 Gold und ProSieben Maxx zählen, erschließt sich zunehmend…

Wie die Analyse von Generationenmustern bei der Nutzung und Bewertung von Medien in der Langzeitperspektive der Studie Massenkommunikation zeigt, weisen Menschen, die im gleichen Jahrzehnt geboren…

Zusammenfassungen

Werbewirkungsforschung beschäftigt sich mit Einstellungs- und Verhaltensänderungen von Konsumenten, die werblicher Kommunikation ausgesetzt sind. Je nach Fragestellung muss hierzu das entsprechende…