Der Netto-Werbemarkt in Deutschland verzeichnete 2024 insgesamt eine positive Entwicklung. Die vom Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) vorgelegten Netto-Zahlen weisen einen Zuwachs um 3,5 Prozent auf insgesamt 26,8 Mrd Euro aus.

Nettostatistik des ZAW

Einmal jährlich wird auf Basis von Umsatzmeldungen der Medien, Vermarkter oder Verbände die Netto-Statistik des ZAW zusammengestellt. Sie stellt die Umsatzsituation nach Abzug der Rabatte und Vergütungen dar. Auf Basis der Netto-Werbeumsätze des ZAW stieg der Gesamtumsatz im deutschen Werbemarkt 2024 insgesamt um 914 Mio Euro.

TV und Radio verzeichnen steigende Netto-Werbeeinnahmen

In den Bereichen Fernsehen/Bewegtbild erhöhten sich die Netto-Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 Prozent und im Gesamtmarkt Radio/Audio um 2,6 Prozent. Negativ entwickelten sich die Gattungen Print, postalische Direktwerbung und Kino mit einem Verlust zwischen 6-7 Prozent.

Die starken Wachstumsraten in den Sparten Internetwerbung (9 %) und Außenwerbung (24,6 % Außenwerbung insgesamt bzw. 35,6 Prozent digitale Außenwerbung) belegen den anhaltenden Trend der Verschiebung von Werbegeldern hin zu digitalen Werbeformen. Nutznießer dieser Entwicklung sind vor allem große internationale Plattformanbieter.

Prognose zur Werbemarktentwicklung 2025

Aufgrund der unsicheren Entwicklung der globalen Wirtschaft fallen Prognosen zur Entwicklung der Werbeumsätze 2025 uneinheitlich aus. Während einige Prognose von einer Steigerung der Netto-Werbeumsätze zwischen 3 Prozent und knapp 5 Prozent ausgehen, schließt der ZAW lediglich eine positive Entwicklung des Werbemarkts nicht aus.