Netto-Werbemarkt 2024 im Plus
Stärkstes Wachstum bei digitalen Plattformen
Kurz und knapp
- Laut den vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) erhobenen Netto-Werbeumsätzen wuchs der deutsche Werbemarkt 2024 um 3,5 Prozent auf ein Gesamtvolumen von 26,8 Mrd Euro.
- Die Netto-Werbeeinnahmen in den Bereichen Fernsehen und Radio stiegen um 2,5 Prozent bzw. 2,6 Prozent. Printmedien und Kino verzeichneten Einbußen.
- Das stärkste Wachstum erreichten 2024 digitale Plattformen. Die Netto-Umsätze aus Onlinewerbung nahmen um 9,0 Prozent zu.
- Der Trend zur Verschiebung der Werbegelder von klassischen Medien hin zu digitalen Anbietern hält an. Besonders internationale Plattformanbieter profitieren von dieser Entwicklung, deutsche Unternehmen nur in geringem Maße.
Netto-Werbeumsätze wuchsen 2024 um 3,5 Prozent
Die vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) veröffentlichten Netto-Werbeumsätze der Medien lagen 2024 bei 26,8 Mrd Euro und damit rund 914 Mio Euro über dem Vorjahr. Dies entspricht einem Zuwachs von 3,5 Prozent.
Bewegtbild, Audio und Internet steigerten Netto-Werbeumsatz
2024 entwickelten sich, nach einem Rückgang im Jahr 2023, die Netto-Werbeumsätze im Bereich Fernsehen/Bewegtbild wieder positiv. Der Gesamtumsatz wuchs um 2,5 Prozent. Auch der Bereich Radio/Audio verzeichnete laut ZAW mit einem Zuwachs von 2,6 Prozent wieder eine positive Entwicklung der Netto-Werbeumsätze. Einen deutlichen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr erfuhren die Printmedien (-6,9 %). Einen besonders hohen Zuwachs verzeichnete Werbung im Internet mit einem Anstieg um 9,0 Prozent.
Starker Anstieg bei Außenwerbung – Kinowerbung und postalische Direktwerbung verloren 2024
Mit einer Veränderung von +24,6 Prozent erfuhr der Bereich Außenwerbung ein überproportional hohes Wachstum. Die Netto-Werbeausgaben für Kino (-7,0 %) und postalische Direktwerbung (-6,1 %) verloren dagegen 2024 an Umsatz.
Anhaltender Trend zur Verschiebung der Werbegelder hin zu internationalen Plattformen
Die Netto-Zahlen des ZAW belegen den anhaltenden Trend der Verschiebung von Werbegeldern weg von den klassischen Medien hin zu digitalen Werbeformen, von denen vor allem internationale Plattformen profitieren. Die Prognosen für die Entwicklung der Werbeumsätze 2025 fallen uneinheitlich aus. Aufgrund der unsicheren Entwicklung der globalen Wirtschaft schließt der ZAW lediglich eine positive Entwicklung des Werbemarkts nicht aus. Andere Prognosen gehen von einer Steigerung der Netto-Zuwächse zwischen 3 Prozent und knapp 5 Prozent aus.
MP-Spotlight
Positive Entwicklung für den Netto-Werbemarkt 2024
Volltext MP 22/2025
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