Social Video, Livestreaming und Werbung
Aktuelle Ergebnisse aus der Forschung
Social Videos und Livestreaming-Angebote zeichnen sich durch die Möglichkeit aus, dass die User mit den Akteurinnen und Akteuren interagieren können. Auch Werbetreibende nutzen längst dieses noch recht neue mediale Umfeld. Die Werbeeffizienz hängt dabei von unterschiedlichen Faktoren ab - zum Beispiel, ob eine emotionale Bindung zwischen User und Livestreamer besteht. Eine solche kann durch die direkte Interaktion mit den Hosts entstehen, aber auch stellvertretend durch das Beobachten von Interaktionen der Streamer mit anderen Nutzerinnen und Nutzern. Der ARD-Forschungsdienst stellt Studienergebnisse zu diesem Themenfeld vor.
Eine Zusammenfassung lesen Sie hier.