Wie Musik in der Werbung verwendet wird und welche Wirkung sie entfalten kann
Aktuelle Ergebnisse aus der Forschung
Musik erfüllt in der Werbung verschiedene Funktionen - sie findet zum Beispiel als Hintergrundmusik in Spots Verwendung, in Form von Werbesongs oder eines akustischen Logos (Audio- bzw. Sonic Branding). Musik beeinflusst, wie eine Botschaft verarbeitet oder erinnert wird, und kann so die Markenidentität stärken. Besonders wirksam ist Musik, wenn sie zum gezeigten Inhalt passt. Ist dies nicht der Fall, besteht also eine Inkongruenz, kann dies zwar die Aufmerksamkeit steigern, aber auch Skepsis auslösen.
Die aktuelle Ausgabe des ARD-Forschungsdienst liefert einen Überblick über aktuelle Studienergebnisse aus diesem spannenden Feld.