ARD/ZDF-Medienstudie 2025: Trends bei den Video-Streamingplattformen
Aktuelle Ergebnisse der repräsentativen Studie
Kurz und knapp
- Die Stabilisierung des Video-Streamingmarkts setzt sich auch 2025 weiter fort.
- In der Gesamtnutzung bleibt YouTube vorne, gefolgt von den Mediatheken von ARD und ZDF.
- Die wöchentliche Nutzung von YouTube liegt bei 46 Prozent. Ein Viertel der Bevölkerung schaut jede Woche Inhalte auf ö.-r. Videoplattformen.
- 22 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahre streamt seltener als wöchentlich oder nie auf Videoplattformen.
- Pro Person werden im Durchschnitt 2,5 Video-Streamingplattformen genutzt.
YouTube weiterhin meistgenutzte Video-Streamingplattform, öffentlich-rechtliche Mediatheken erreichen über 60 Prozent der Bevölkerung
Die bereits seit 2023 festgestellte Stabilisierung des Video-Streamingmarktes setzt sich auch 2025 weiter fort. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 verzeichnen alle Anbieter insgesamt einen leichten Anstieg in der Verfügbarkeit und Nutzung. Mit 72 Prozent mindestens seltener Nutzung ist YouTube auch 2025 die meistgenutzte Videoplattform der Menschen in Deutschland ab 14 Jahren. Die öffentlich-rechtlichen Mediatheken von ARD, ZDF, arte und 3sat können ihre Reichweite im Vorjahresvergleich deutlich steigern. Die Plattformen von ARD und ZDF liegen auf dem zweiten Platz und erreichen über 60 Prozent der Bevölkerung auf dieser Basis. Knapp dahinter folgen mit einem gewissen Abstand Netflix und Amazon Prime Video.
Wöchentliche Nutzung: YouTube bleibt Spitzenreiter – ein Viertel der Bevölkerung nutzt regelmäßig ö.-r. Mediatheken
Auch bei der regelmäßigen, mindestens wöchentlichen, Nutzung belegt YouTube insgesamt mit 46 Prozent weiterhin die Spitzenposition, gefolgt von Netflix und Amazon Prime Video. Rund ein Viertel der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren nutzt regelmäßig die öffentlich-rechtlichen Plattformen von ARD und ZDF. Damit liegt YouTube in allen Altersgruppen, bis auf die ab 70-Jährigen, auf dem ersten Platz, mit einer besonders starken regelmäßigen Nutzung durch die 14- bis 29-Jährigen (78 %). Auffällig ist der Anstieg der YouTube-Nutzung durch die Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen um 9 Prozentpunkte auf nunmehr 60 Prozent wöchentliche Nutzung. Ältere Menschen weisen dagegen eine starke Bindung an die Mediatheken von ARD und ZDF auf. Liegen sie bei den 50- bis 69-Jährigen auf Augenhöhe mit YouTube, stehen sie in der Gunst der ab 70-Jährigen sogar noch vor YouTube.
Über 85 Prozent nutzen mehr als eine Video-Streamingplattform regelmäßig
Rund ein Drittel der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren schaut regelmäßig (mindestens selten) Bewegtbildangebote bei zwei bis vier Mediatheken bzw. Video-Streamingplattformen. Mehr als die Hälfte nutzt sogar fünf oder mehr Anbieter. Nach der wöchentlichen Nutzung gefragt, geben 22 Prozent der Bevölkerung an, seltener als wöchentlich oder nie auf einer Videoplattform zu streamen. Fast 60 Prozent nutzt maximal zwei Videoplattformen regelmäßig. Durchschnittlich werden 2,5 Plattformen pro Person verwendet. Während von den Zuschauerinnen und Zuschauern bis 49 Jahre mehr als 90 Prozent mindestens eine Plattform regelmäßig nutzt, liegt der Wert bei den 50- bis 69-Jährigen bei 69 Prozent und bei den ab 70-Jährigen sogar nur noch bei 50 Prozent. In diesen beiden Altersgruppen gibt es noch ungenutztes Potenzial, das es in Zukunft auszuschöpfen gilt.
MP-Spotlight
Beliebtheit von Video-Streamingdiensten steigt - lineare Fernsehangebote bleiben relevant
Volltext MP 32/2025
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