Audioversum 2026
Neues aus den Hörwelten
Kurz und knapp
- Die „Audioversum“-Studie untersucht seit 2019 im Zwei-Jahres-Rhythmus die Nutzung von Radio, Musik, Podcasts und Hörbüchern in Deutschland.
- Durchschnittlich hören die Menschen 216 Minuten pro Tag Audioinhalte. 136 Minuten davon entfallen auf Radio.
- Bei den Altersgruppen ab 30 Jahren macht das Radiohören den größten Teil der Audionutzung aus, bei den 14- bis 29-Jährigen überwiegt die Nutzung von Musikangeboten.
- Von den täglich gehörten 216 Audiominuten findet erstmals mehr als die Hälfte über den Verbreitungsweg Internet statt.
- Die Audionutzung über klassische Radiogeräte geht zurück, während das Smartphone zulegen kann. Das klassische Radiogerät erzielt mit durchschnittlich 70 Minuten aber weiterhin die
längste tägliche Audionutzungsdauer. - Radio steht insgesamt für 109 Minuten der 135 Minuten werberelevanter Audionutzung. Bei den 14- bis 29-Jährigen erfolgt 50 Prozent der werblich erreichbaren Audionutzung via Radio.
Die „Audioversum“-Studie von ARD MEDIA untersucht seit 2019 im Zwei-Jahres-Rhythmus die Nutzung von Radio, Musik, Podcasts und Hörbüchern in Deutschland. Die Studie ermöglicht damit einen umfassenden Blick auf den Audiomarkt. Im Jahr 2025 wurde die vierte Erhebung durchgeführt.
Die Menschen in Deutschland hören demnach 216 Minuten pro Tag Audio, die durchschnittliche tägliche Hördauer blieb damit gegenüber 2023 stabil. Auf das Radio entfallen 63 Prozent (136 Minuten) der täglichen Audionutzung. Es folgen Musikstreaming (60 Min.), Podcasts (12 Min.) und Hörbücher (8 Min.).
Radio bleibt nach wie vor wichtigste Audioform
Bei den Altersgruppen ab 30 Jahren macht das Radio weiterhin den größten Teil der Audionutzung aus. Hier nimmt die Nutzung mit steigendem Alter kontinuierlich zu (30-49 Jahre: 56 %, 50-69 Jahre: 79 %, ab 70 Jahre: 93 %). Bei den 14- bis 29-Jährigen liegt das Musikstreaming bei der täglichen Audionutzung vor dem Radio, das die am zweithäufigsten genutzte Audioform in dieser Altersgruppe darstellt.
Erstmals mehr als die Hälfte der Audionutzung über den Verbreitungsweg Internet
Auch der Audiomarkt erlebt eine fortschreitende Digitalisierung. Bei der Erhebung 2025 zeigte sich, dass erstmals mehr als die Hälfte der Audionutzung über den Verbreitungsweg Internet (Streams/direkte Downloads) erfolgte. Hierbei fallen Unterschiede zwischen den einzelnen Audioformen auf. Musik, Podcasts und Hörbücher werden überwiegend über das Internet gehört, beim Radio erfolgt die Nutzung noch primär über klassische Verbreitungswege wie UKW oder DAB+ (71 %).
Radiogerät und Smartphone meistgenutzte Endgeräte
Die Verbreitung von Smartspeakern legte im Vergleich zu 2023 um rund 6 Prozentpunkte zu, sie stehen nun in 29 Prozent der Haushalte in Deutschland. Das klassische Radiogerät erzielte mit 70 Minuten weiterhin die längste tägliche Audionutzungsdauer. Gegenüber 2023 bedeutete dies allerdings einen Rückgang um 17 Minuten. Das Smartphone wurde 2025 durchschnittlich 54 Minuten pro Tag zum Hören von Audioinhalten genutzt (+15 Min. gegenüber 2023).
Hohe Relevanz von Radio im Markt werberelevanter Audioinhalte
Von den in der Studie erhobenen durchschnittlich 216 Minuten täglicher Audionutzung sind 63 Prozent werberelevant (135 Min.). Radio nimmt hier innerhalb des Audiobereichs immer noch eine hervorgehobene Rolle ein, denn 109 der 135 Minuten werberelevanter Audionutzung entfallen auf Radio.
Interessant ist auch der Blick auf die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen: Bei ihnen ist die Nutzung werbefreier Musikabos weit verbreitet. Dies führt dazu, dass von den 224 Minuten, die 14- bis 29-Jährige täglich Audio nutzen, nur 40 Prozent (89 Min.) überhaupt mit Werbung belegbar sind. 50 Prozent der werblich erreichbaren Audionutzung entfallen in dieser Altersgruppe auf Radio.
MP-Spotlight:
Stabile Hördauern bei weiterer Differenzierung der Hörwelten
KI-Hinweis: Für die Erstellung des Volltexts wurde KI für die Rechtschreibprüfung sowie Feinformulierung genutzt.
Volltext MP 17/2026
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