Die deutsche Medienlandschaft im Griff globaler Intermediäre
Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Erhebung 2019 bis 2023
Kurz und knapp
- Die deutsche Medienwirtschaft wuchs 2019 bis 2023 nominal um 24,8 Prozent; das Wachstum entfiel jedoch fast ausschließlich auf Segmente, die von US-Plattformkonzernen dominiert werden.
- Traditionelle Medienbereiche wie das Verlagswesen und der lineare Rundfunk schrumpfen real; die Werbebudgets fließen zu Google, Meta und Amazon ab, die über 80 Prozent des digitalen Werbemarkts kontrollieren.
- Im Online-Videosegment vereinen US-Anbieter rund 65 Prozent der Umsätze; deutsche Anbieter kommen auf einen Marktanteil von lediglich 8 Prozent.
- Der strukturelle Wertschöpfungsabfluss untergräbt die Refinanzierung journalistischer Produktion und begründet regulatorischen Handlungsbedarf, der von den zuletzt zahlreich erlassenen Bestimmungen des Plattform- und Medienrechts nicht passgenau adressiert wird.
Im Rahmen des Global Media and Internet Concentration Projects (GMICP) wurden Daten zusammengetragen, die zeigen, wie sich die deutsche Medienwirtschaft zwischen 2019 und 2023 entwickelt hat.
Verlagerung in digitale Medienbereiche
Die Umsätze der deutschen Medien- und Internetwirtschaft wuchsen demnach binnen dieser vier Jahre nominal um 24,8 Prozent (66,4 Mrd auf 82,8 Mrd Euro). Berücksichtigt man die zwischenzeitliche Inflation von 17,3 Prozent, lag das reale Wachstum in diesem Zeitraum bei 6,4 Prozent.
Die Analyse der einzelnen Sektoren zeigt, wie unterschiedlich die Entwicklung zwischen 2019 und 2023 ausfiel. Die zentralen Internetanwendungen (Suchmaschinen, Soziale Netzwerke, Videoplattformen, Internetwerbung) wiesen mit 54,5 Prozent das höchste Wachstum auf, ihr Marktvolumen stieg von 20,9 Milliarden Euro auf 32,3 Milliarden Euro.
Big-Tech-Konzerne dominieren Videostreaming- und Online-Werbemarkt in Deutschland
Der Teilbereich der Internetwerbung verzeichnete zwischen 2019 und 2023 einen Zuwachs von rund 60 Prozent, ihr Volumen wuchs von knapp 8 Milliarden Euro auf 12,7 Milliarden Euro. Profiteure dieser Verschiebung im Werbemarkt sind vor allem die internationalen Big-Tech-Konzerne: 2023 wurden über vier Fünftel des Online-Werbemarkts von Alphabet (Google), Meta und Amazon beherrscht.
Der audiovisuelle Sektor erreichte insgesamt zwischen 2019 und 2023 ein Wachstum von 21,8 Prozent (26,0 Mrd auf 31,6 Mrd). Betrachtet man die Teilbereiche des Sektors, so wird deutlich, dass auch hier digitale Segmente wie zum Beispiel Online-Videostreamingdienste (+154,5 %) die Wachstumstreiber in dieser Zeitspanne waren. Der TV-Bereich wuchs um 2,1 Prozent, der Radiomarkt um 3,8 Prozent.
Drohende Erosion der institutionellen Substanz des deutschen Mediensystems
Diese Verschiebung hin zum Online-Videostreaming hat Auswirkungen auf die Medienlandschaft und -wirtschaft in Deutschland, denn das Wachstum im digitalen Bereich kommt auch in diesem Bereich fast vollständig US-amerikanischen Anbietern wie zum Beispiel Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ zugute. Diese konnten 2023 zusammengenommen rund 65 Prozent der Umsätze im Online-Videobereich auf sich vereinen.
Die Wertschöpfung verbleibt damit weitgehend außerhalb des nationalen Mediensystems, was die Refinanzierungsgrundlage für den Journalismus in Deutschland strukturell gefährdet und die institutionelle Substanz des deutschen Mediensystems erodieren lässt.
Öffentlich-Rechte als Stabilitätsanker und Gegenpol
Der Öffentlich-rechtliche Rundfunk bildet hier einen Stabilitätsanker. Die in den TV-Sektor fließenden öffentlich-rechtlichen Mittel, primär gespeist aus den Rundfunkbeiträgen, stiegen den Berechnungen der Autoren zufolge zwischen 2019 und 2023 nominal um 11,2 Prozent. Gemessen an der kumulierten Inflation von 17,3 Prozent zeigt sich real für diesen Zeitraum allerdings ein Rückgang um rund 5 Prozent.
Rechtspolitische Dimension
Die empirischen Ergebnisse verweisen den Autoren zufolge auf eine Regulierungslücke in Bezug auf die mediale Wertschöpfungsregulierung. Das Herstellen von Transparenz stelle dabei eine wichtige Vorbedingung für weitergehende Regulierung dar. Der Beitrag setzt sich mit den Entwicklungen im Bereich der Transparenzvorgaben und der vielfaltssichernden Konzentrationskontrolle auf europäischer und inländischer Ebene auseinander. Zudem werden verschiedene regulatorische Verteilungsinstrumente thematisiert.
KI-Hinweis: Der Text des Beitrags wurde vollständig von den Autoren verfasst. KI-gestützte Tools (insbesondere Claude) kamen lediglich in frühen Arbeitsphasen für Brainstorming-Zwecke sowie in der finalen Durchsicht zum Einsatz.
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MP-Spotlight
Internetwerbung: Die Wertschöpfung fließt über die Plattformen aus dem heimischen Markt ab
Volltext MP 28/2026
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