Wahrnehmung und Wirkung von mobiler Werbung
Aktuelle Ergebnisse aus der Forschung
Die Bedeutung von mobiler Werbung hat in den vergangenen Jahren zugenommen. Der ARD-Forschungsdienst stellt verschiedene Studienergebnisse zur Wahrnehmung und Wirkung dieser Werbeformen vor.
Wie gehen verschiedene Generationen mit mobiler Werbung um? Wie wirken sich zum Beispiel Wartesituationen auf die Wahrnehmung von Werbung auf dem Smartphone aus? Und welche Auswirkung haben Phasen des Social-Media-Detoxing im Nachgang auf den Umgang und die Bewertung von mobiler Werbung? Und was ist eigentlich der "Motorische Vampir-Effekt"?
Die aktuelle Ausgabe des ARD-Forschungsdienst geht diesen und weiteren Fragen nach.