Media Perspektiven

Media Perspektiven dokumentiert und analysiert aktuelle Entwicklungen in der Mediennutzung, Medienpolitik, Medienwirtschaft und Werbung. 

Auf unserer Plattform finden Sie aktuelle Studien und Studien-Highlights sowie zahlreiche Forschungsergebnisse.

Nutzung und Wahrnehmung von KI-Tools

Ergebnisse der ARD/ZDF-Medienstudie 2026

MP 25/2026

Wachstum im Vergleich zum Vorjahr

Die Nutzung von KI-Tools wie ChatGPT oder Google Gemini hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen: Mittlerweile nutzen laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 fast 60 Prozent (+17 %-Punkte) der Bevölkerung solche Tools. 

Starkes Altersgefälle und Skepsis bleiben bestehen

Zwischen den Altersgruppen gibt es wie im Vorjahr deutliche Unterschiede: Über 90 Prozent der Menschen zwischen 14 und 29 Jahren verwenden mindestens selten KI-Tools, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es drei Viertel. Personen ab 50 Jahren halten bisher mehr Distanz. 

Nach wie vor vertraut nur eine kleine Minderheit den Ergebnissen der KI uneingeschränkt. Die meisten Nutzerinnen und Nutzer von KI-Tools wünschen sich zudem dezidierte Quellenangaben, klicken aber, wenn solche vorhanden sind, nur selten darauf. 

Mehr Ergebnisse zur Nutzung von KI-Tools lesen Sie im Beitrag von Thomas Kupferschmitt:

Zusammenfassung

Volltext (PDF)

Laptop mit KI-Tools

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

KI-Tools werden zunehmend genutzt, ihnen wird aber nicht uneingeschränkt vertraut

 
Detaillierte Nahaufnahme eines Smartphone-Bildschirms, der verschiedene App-Symbole zeigt.

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

Wenig Wachstumsdynamik bei den Social-Media-Plattformen

 

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

Videostreamingmarkt zwischen Kontinuität und Ausdifferenzierung

 
Ein junger Mann liegt auf dem Rasen. Er trägt Kopfhörer und schaut auf ein Smartphone. Umgeben ist er von herabgefallenen Laub, seinen Rucksack benutzt er als Kopfkissen.

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

Audiostreamingmarkt konsolidiert sich

 
Ein Jogger, der Kopfhörer trägt.

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

Podcasts: Hohe Verweildauer in allen Altersgruppen, geringere tägliche Nutzung

 
Eine Frau, die ein Smartphone in der Hand hält.

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

Verschiebung zur non-linearen Mediennutzung setzt sich fort

 

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

ARD/ZDF-Medienstudie

Die ARD/ZDF-Medienstudie hat die Studien ARD/ZDF-Massenkommunikation (Trends) und ARD/ZDF-Onlinestudie abgelöst.

 
Eine Frau, die einen Kopfhörer trägt und aus dem Fenster schaut.

Audioeffekt-Studie

Always Within Reach: Wie mentale Verfügbarkeit mit Mediennutzung verknüpft ist

 
Ein Smartphone mit blauen Spiegeleffekten auf dem Display..

KI & Search-Studie 2025

Wahrnehmung und Nutzung von KI-Zusammenfassungen in Suchmaschinen

 
Blick auf das Armaturenbrett und die Mittelkonsole eines Autos mit einem Autoradio.

ma 2026 Audio II

Lineare Radionutzung in Deutschland bleibt auf hohem Niveau

 
Symbolbild ARD Trendradar

ARD Trendradar

ARD Trendradar: Welche Entwicklungen die Medienwelt prägen werden

 
Symbolbild: Ein Laptop, neben dem eine ausgedruckte Seite Papier liegt, auf der verschiedene Charts und Diagramme abgebildet sind.

Netto-Werbemarkt 2025

Wachstum des Netto-Werbemarkts 2025 durch digitale Werbeformen

 

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Mediennutzung & -wirkung

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Medieninhalte

Wie hoch ist der Anteil an Informationsformaten im Programm? Wie wird über das Klima berichtet? Studienergebnisse zu einzelnen Programmangeboten finden Sie hier.

 

Medienmärkte & -wirtschaft

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Medienrecht & -politik

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Public Value

In welcher Weise erbringt der öffentlich-rechtliche Rundfunk einen Mehrwert für die Gesellschaft? Lesen Sie mehr über die vielfältigen Belege für den Public Value.

 

ARD/ZDF-Medienstudie 2026

ARD/ZDF-Medienstudie

Die ARD/ZDF-Medienstudie hat die Studien ARD/ZDF-Massenkommunikation (Trends) und ARD/ZDF-Onlinestudie abgelöst.

 

ARD-Programmanalyse

ARD-Programmanalyse

Programmprofile und Informationsleistungen im deutschen Fernsehen

 

DMT-Typologie

Digital Media Types (DMT)

Die Digital Media Types (DMT) sind die Neuauflage eines bewährten Instruments zur Publikumsanalyse und Programmberatung.

 

ARD-Forschungsdienst

Aktuelle Studien aus der Medien- und Werbewirkungsforschung

 

KI & Search-Studie 2025

KI & Search-Studie 2025

Die KI & Search-Studie untersucht die Wahrnehmung und Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Rahmen der Informationssuche im Internet und analysiert, welche Einstellungen Nutzende gegenüber KI-generierten Antworten haben.

 

ARD/ZDF-Onlinestudie

ARD/ZDF-Onlinestudie 2023

Die mittlerweile in der ARD/ZDF-Medienstudie aufgegangene ARD/ZDF-Onlinestudie ist eine der ältesten kontinuierlichen Bevölkerungsstudien zur Internetnutzung.

 

Massenkommunikation Langzeitstudie

ARD/ZDF-Massenkommunikation Langzeitstudie