Der Netto-Werbemarkt in Deutschland verzeichnete 2025 insgesamt eine positive Entwicklung. Die vom Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) vorgelegten Netto-Zahlen weisen einen Zuwachs um 4,3 Prozent auf insgesamt 27,9 Mrd Euro aus.

Netto-Statistik des ZAW

Die vom ZAW ausgewiesenen Netto-Werbeumsätze unterscheiden sich grundlegend von den Brutto-Werbeaufwendungen der Nielsen-Statistik, da sie um Rabatte und Vergütungen bereinigt sind. Dadurch bilden sie die tatsächliche Erlössituation der Medienunternehmen deutlich präziser ab. Auf Basis der Netto-Werbeumsätze des ZAW stieg der Gesamtumsatz im deutschen Werbemarkt 2025 insgesamt um 1,14 Mrd Euro.

Negative Entwicklung der Werbeumsätze bei Bewegtbild und Audio

Nach Zuwächsen im Jahr zuvor, reduzierten sich 2025 in den Bereichen Fernsehen/Bewegtbild die Netto-Einnahmen um 1,3 Prozent und im Gesamtmarkt Radio/Audio um 2,1 Prozent. Negativ entwickelten sich auch die Gattungen Print (-2,7 %) und Kino mit einem Verlust von 3,1 Prozent.

Starkes Wachstum der Netto-Werbeumsätze im Internet

Das starke Wachstum der Sparte Internetwerbung (+13,1 %) führt zu einem Plus der Netto-Werbeumsätze von 1,82 Mrd Euro. Die Netto-Einnahmen im Bereich Außenwerbung stiegen um 3,0 Prozent auf 46 Mio Euro. Maßgebliche Wachstumstreiber des deutschen Netto-Werbemarkts waren demnach erneut die Internetmedien. Damit belegen die Netto-Daten des ZAW den anhaltenden Trend der Verschiebung von Werbegeldern hin zu digitalen Werbeformen. Nutznießer dieser Entwicklung sind vor allem große internationale Technologieplattformen.