ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Video, Audio und Social Media
Status quo der Plattformnutzungen
Kurz und knapp
- Der Plattformmarkt scheint von einer Phase des stetigen Wachstums in eine des stabilen Ausdifferenzierens und der Konsolidierung übergegangen zu sein.
- YouTube bleibt der deutliche Marktführer im Bereich Videostreaming und legte bei der wöchentlichen Nutzung weiter zu. Die anderen Videoplattformen bestätigen ihre Wochenreichweiten oder verbuchen Rückgänge.
- Bei den Audioplattformen liegt Spotify mit deutlichem Abstand vorne. Trotz einer erfolgten Preiserhöhung bei Abos wuchs die wöchentliche Nutzung leicht.
- Bei den Social-Media-Plattformen ist in der wöchentlichen Nutzung bei keinem Anbieter eine Zunahme der Reichweite zu verzeichnen. Instagram bleibt auf dem Spitzenplatz und baut den Vorsprung gegenüber Facebook aus.
- Über alle Altersgruppen hinweg werden durchschnittlich 4,8 Plattformen wöchentlich verwendet, bei den 14- bis 29-Jährigen sind es über acht.
Die ARD/ZDF-Medienstudie liefert auch 2026 wieder gattungsübergreifende Daten zur Plattformnutzung in Deutschland.
YouTube bleibt deutlicher Marktführer im Videostreamingmarkt
Fünf Plattformen erreichen im Videostreamingsektor erneut eine mindestens wöchentliche Nutzung von 20 Prozent oder mehr. Dabei handelt es sich um YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, die ARD Mediathek und das ZDF Streamingportal. YouTube bleibt in der Wochenreichweite der deutliche Marktführer und steigerte sich – gegen den allgemeinen Trend – in dieser Kategorie im Vergleich zum Vorjahr sogar noch etwas. Die anderen Marktteilnehmer halten ihre Vorjahresergebnisse oder verbuchen – insbesondere bei Anbietern aus der zweiten und dritten Reihe – Rückgänge.
Spotify dominiert Audioplattformmarkt
Bei den Audioplattformen dominiert weiterhin Spotify den Markt und legte im Vergleich zum Vorjahr in der wöchentlichen Nutzung ebenfalls etwas zu. In den Befragungszeitraum der Studie fiel eine Preiserhöhung bei den Spotify-Abos, die sich aber kurzfristig nicht in Reichweitenverlusten niederschlug.
Instagram bei den Social-Media-Plattformen weiter vorne
Auch bei den Social-Media-Plattformen scheinen die Zeiten hoher Wachstumsdynamik eher vorbei. In der wöchentlichen Nutzung ist in diesem Jahr bei keinem Anbieter eine Zunahme der Reichweite festzustellen. Den ersten Platz hat in diesem Segment weiterhin Instagram inne – die Plattform kann den Vorsprung gegenüber Facebook, der auf Platz zwei liegenden hauseigenen Konkurrenz, auf 12 Prozentpunkte ausbauen, da bei Facebook im Vergleich zum Vorjahr ein Reichweitenrückgang zu verzeichnen war.
Knapp fünf wöchentlich genutzte Plattformen
Im Schnitt nutzen die Menschen in Deutschland ab 14 Jahren fünf Video-, Audio- und Social-Media-Plattformen pro Woche. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es über acht Plattformen.
Vergleicht man die Nutzerschaft der großen Plattformen gattungsübergreifend, so zeigt sich grundsätzlich eine ähnliche Struktur in Bezug auf Alter und Geschlecht. Aber auch soziodemografische Besonderheiten und Positionierungen sind festzustellen. Während Pinterest zum Beispiel eine deutlich überdurchschnittlich weibliche Nutzerschaft aufweist, sind X, Reddit, Twitch und Soundcloud deutlich männlich positioniert.
Einige Plattformen werden intensiv genutzt
Die Wiederkehrrate ist bei Instagram, Snapchat, Facebook, TikTok und Spotify besonders ausgeprägt – hier fällt also der Anteil der täglich Nutzenden an den mindestens monatlich Nutzenden besonders hoch aus (Poweruser-Ratio).
Geringe Wachstumsdynamik – Phase der Konsolidierung
Der Blick auf die Plattformnutzung in Deutschland zeigt, dass sich der Plattformmarkt nicht mehr in der Phase des stetigen Wachstums zu befinden scheint, sondern eher in eine Phase des stabilen Ausdifferenzierens übergetreten ist.
MP-Spotlights
Audiostreamingmarkt konsolidiert sich
Videostreamingmarkt zwischen Kontinuität und Ausdifferenzierung
Wenig Wachstumsdynamik bei den Social-Media Plattformen
KI-Hinweis: Der Artikel wurde vollständig ohne Zuhilfenahme von Künstlicher Intelligenz verfasst.
Mehr zur Entwicklung der Streamingnutzung erfahren Sie im Beitrag „ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Video, Audio und Social Media. Status quo der Plattformnutzung“ von André Rhody (rbb).
Volltext MP 24/2026
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